El Pla Estratègic de Turisme d’Esparreguera recull 48 actuacions concretes per a projectar la vila com a destinació cultural i de natura a través d’un relat basat en la força, la passió i la tradició.  El document, aprovat per unanimitat en el darrer Ple municipal, esdevé el primer marc de planificació per a estructurar les polítiques turístiques locals sota criteris de sostenibilitat i col·laboració públic-privada. S’articula en cinc eixos:  infraestructures; finançament i recursos; governança, coordinació de polítiques i cohesió interna; desenvolupament o ordenació de producte i oferta; i posicionament, promoció i comunicació. La redacció ha anat a càrrec de l’empresa Age Quog Agis XXI Consulting Advisors SL, que va iniciar les tasques el juliol de 2024 i ha presentat un document fruit d'una diagnosi exhaustiva que inclou 19 entrevistes a agents locals, enquestes ciutadanes i una anàlisi documental aprofundida. Entre les actuacions previstes, n’hi ha que ja estan en marxa, com la nova web turística d’Esparreguera o la incorporació a la Xarxa de Turisme Industrial de Catalunya (XATIC). També destaquen les rutes guiades al nucli urbà i elements patrimonials, la constitució del comissionat de turisme, la governança de la Colònia Sedó, l'ordenació de les rutes naturals i les campanyes de promoció turística.

El regidor de Turisme, Albert Boixet, ha subratllat que el Pla Estratègic de Turisme és el primer full de ruta que fixa les bases per definir i orientar el model turístic d’Esparreguera, un municipi que fins ara no disposava d’un document d’aquestes característiques. Segons ha explicat, el pla neix amb la voluntat de donar resposta als reptes de valorització, aprofitament i articulació dels recursos i potencialitats locals, reforçant les sinergies entre els diferents agents i afavorint el desenvolupament de nova oferta turística. En aquest sentit, ha remarcat que, a l’hora de definir el posicionament turístic d’Esparreguera, el document ha identificat els elements que donen coherència i sentit de conjunt als principals actius del municipi, que ha resumit en tres conceptes: “la força, la passió i la tradició”. Boixet també ha defensat que el document ha de servir per professionalitzar l’àrea i ha afirmat que “volem que les oportunitats econòmiques que pot aportar aquest pla estratègic segueixin un model de desenvolupament turístic sostenible integrador i que doni noves oportunitats al joves esparreguerins de poder emprendre amb projectes turístics que permetin arrelar i poder construir un projecte vital a la vila”.

El Pla Estratègic de Turisme d’Esparreguera marca com a objectiu principal situar el municipi en el mapa turístic amb una identitat pròpia, vinculada a l’entorn natural, el patrimoni, la gastronomia i la cultura popular. El document entén Esparreguera com una destinació que va més enllà del nucli urbà i que es projecta també a partir del seu paisatge i la proximitat amb Montserrat. El pla aposta per atraure un turisme de qualitat, respectuós amb l’entorn i que generi beneficis per a la població local. També vol contribuir a la dinamització econòmica, comercial i social del municipi, generant noves oportunitats i reforçant la cohesió social. Entre els objectius també hi ha la millora de l’espai públic i dels recursos turístics, el foment del treball conjunt entre agents locals, la captació de més recursos per impulsar el sector i la creació de noves experiències adaptades a les tendències actuals. Tot plegat, amb la voluntat de projectar una imatge cohesionada d’Esparreguera i comunicar de manera efectiva el seu valor com a destinació.

El pla recull 48 actuacions estructurades en cinc eixos. En l’àmbit de les infraestructures, es preveuen mesures com la creació de noves àrees d’aparcament, la rehabilitació d’edificis i elements patrimonials, la millora i recuperació de camins rurals, l’habilitació d’un punt de referència turística, la creació d’una àrea per a autocaravanes i la definició d’un projecte d’usos per a la Colònia Sedó. En l’àrea del finançament i els recursos, el document preveu actuacions orientades a identificar i sol·licitar fons i subvencions, així com a captar patrocinis i aportacions privades per reforçar el desenvolupament de les iniciatives previstes. Pel que fa a la governança, la coordinació de polítiques i la cohesió interna, el pla planteja la posada en marxa d’un grup de treball turístic públic-privat així com el reforç de la coordinació amb associacions i entitats locals. També s’hi inclouen mesures de suport al desenvolupament associatiu, la coordinació i participació en ens supramunicipals, l’impuls de sinergies amb municipis veïns, la definició d’un model de governança per a la Colònia Sedó i la incorporació d’Esparreguera a la Xarxa de Destinacions Turístiques Intel·ligents.

En referència al desenvolupament i l’ordenació del producte i l’oferta, el document preveu impulsar calendaris de visites i rutes de descoberta de l’entorn, del nucli urbà i dels elements patrimonials; fomentar espais de treball entre agents locals, enfortir la relació amb el MNACTEC, promoure la incorporació a la XATIC, vincular l’oferta vinícola i el producte local a les visites i rutes. Finalment, en l’àmbit del posicionament, la promoció i la comunicació, les actuacions passen per la creació d’un relat turístic propi, l’elaboració d’un pla de màrqueting i comunicació i el desenvolupament d’una pàgina web turística. També es preveu la creació i edició de materials promocionals, acords amb entitats esportives i culturals locals, la col·laboració amb influencers del municipi i l’aprofitament de plataformes supramunicipals per ampliar la projecció d’Esparreguera.